Voice Search SEO 2018 – Guide Til Stemmesøgninger På Google

Amazon Alexa Smart Speaker med Voice Search

Voice Search bliver kun større, og allerede i 2018 bruger 40 % af alle voksne denne måde at søge på. Der bliver søgt efter information, produkter og tjenester, og i 2020 år vil halvdelen af alle søgninger være stemmesøgninger.

Hvad er Voice Search?

Voice Search er betegnelsen for en stemmesøgning. I dette blogindlæg vil jeg tage udgangspunkt i stemmesøgninger på Google. Udover Google’s finder der også stemmesøgning på iPhone (Siri), Microsoft (Cortana), Amazon (Alexa) m.fl.

3 typer af stemmesøgninger

  1. Din telefons funktioner – sæt en påmindelse, opret en kalenderaftale, send en SMS
  2. Dine apps – bestil en Uber, overfør penge på MobilePay, send et tweet med Twitter
  3. Søgemaskiner – kan din enhed ikke svare på din stemmesøgning via enheden eller vha. de apps du har installeret, vil den gøre brug af en søgemaskine som Google.

Ved at arbejde med Voice Search SEO vil du være den der bliver læst op af Google Assistant eller en anden stemmesøgning-provider. Modsat en almindelig Google-søgning vil brugeren ikke (som standard) komme ind på dit website, men derimod blot få læst et svar op, som du har svaret på.

Men hvorfor bruge tid og energi på at blive fundet på noget, hvor brugeren ikke engang lander på websitet? Til dels kan man jo håbe på, at brugeren vil vide mere og klikker på linket til dit website, som følger med. En anden fordel er naturligvis også, at du vil blive defineret som en thought leader i dit felt, og blive set som mere troværdighed i den søgendes øjne.

I sidste ende handler det selvfølgelig om at konvertere disse brugere, og jeg skal ikke prøve at bilde dig ind at Voice Search er fantastisk til dette. Tværtimod. Rigtigt mange af de søgninger der bliver foretager via Voice Search er forskellige typer af spørgsmål, som ligger tidligt i købsfasen.

Samtidig skal vi huske på, at Voice Search “bare” er en ny måde at søge på, og der bliver altså også søgt på ting langt nede i købsfasen. Klassiske eksempler på dette kan være “near me”-søgninger. Vi har ikke rigtigt fundet på en dansk oversættelse til dette. Fremfor at søge “mekaniker nær mig” søger vi i højere grad “mekaniker [OMRÅDE]” (mekaniker roskilde).

Er det ikke bare en trend?

Her i 2018 er Voice Search stadig lidt af en trend, men tal og statistik viser tydeligt, at det ikke vil fortsætte sådan. Du kan alså godt vælge at nedprioritere stemmesøgninger i dag, men snart vil du være bagud ift. dine konkurrenter.

Hvis du begynder at optimere allerede i dag, vil du have en naturlig fordel, når Google Home, Amazon og Apple HomePod kommer til Danmark – det er for alvor dér stemmesøgningerne sker i det store udland.

Tænker du stadig at det bare er en “fase”? Husk på, at når du optimerer mod Voice Search vil du samtidig også optimere mod Featured Snippets (mere om det om lidt), og derfor vil det altid give god mening.

Hvordan optimerer man mod Voice Search?

Der er et meget simpelt og kort svar til dette. Et svar som ikke rigtig hjælper dig videre, men alligevel svarer på spørgsmålet. Du skal have position 0 på Google.

Hvad er position 0 så? Hvordan opnår man den? Og hvordan finder man de bedste muligheder (søgeord) at optimere mod, hvis man gerne vil findes på stemmesøgninger?

Er du en lokal virksomhed er der igen nogle andre regler og faktorer for at det er din virksomhed der bliver anbefalet, når folk efterspørger en italiensk restaurant, tandlæge eller byggemarked – mere om det senere i indlægget.

Sådan bliver du nr. 0

Position 0 er også kaldet Featured Snippet-positionen. Det er her man får et kort og konkret svar på sit spørgsmål, som fylder en 3-4 linjer, og et link videre til kilden – potentielt dit website.

Du kan bruge flere forskellige formater til at komme på position 0. Den mest almindelige er 3-4 linjers tekst, som kort besvarer spørgsmålet, men det kan også være en punktliste eller tabel.

Udover ovenstående tre “ejer” Google også en masse forskellige “Featured Snippets”. Eksempler på disse er “hvad er to plus to“, “10 eur i dkk“, “danmarks statsminister“. Hvis du gerne vil være synlig på disse søgeord, hvor Google allerede viser et objektivt svar, vil jeg anbefale dig at dykke lidt dybere ned i din søgeordsanalyse – det vil være så godt som umuligt at overtage disse “Featured Snippets”.

I en analyse foretaget af STAT, hvor de kigger nærmere på hvor ofte de forskellige typer af Featured Snippets dukker op, ses det at tekst står for 81,95 % af alle Featured Snippets, mens lister står for 10,77 % og tabeller bliver brugt i 7,28 % af tilfældene.

Jeg vil have størst fokus på den mest almindelige (3-4 linjers tekst), men også komme med et par gode råd til at blive synlig med en punktliste eller tabel på position 0.

Vigtigheden af position 0

Når du laver en almindelig Google-søgning fra din laptop eller tablet, vil du typisk se 1-4 annoncer i toppen, 10 organiske søgeresultater og 1-3 annoncer nederst.

Laver du en stemmesøgning vil du oftest kun få ét enkelt resultat. Når du arbejder med almindelig Google SEO kan det sagtens trække en god mængde trafik at ligge nr. 2 eller 3, men snakker vi Voice Search, er det tæt på ligegyldigt.

Laver du stemmesøgningen på en enhed på en skærm, kan du være heldig at der bliver vist et par ekstra resultater, men sker det via en Smart Speaker, Smart Watch eller i bilen via Apple CarPlay eller Android Auto skal du ligge nr. 1 for at få noget som helst ud af det.

Bliv synlig med et tekststykke

'hvorfor får man hikke' Voice Search Google resultat

Find søgeord som starter med et hv-ord (hvad, hvordan, hvem etc.) eller et søgeord der på anden måde er defineret som et spørgsmål, som du kort og konkret kan svare på.

Lav et selvstændigt stykke indhold, som du optimerer mod dette søgeord. Hvis du kan finde flere søgeord/spørgsmål, som du kan give det samme svar til, er det kun godt, at prøve at opnå flere Featured Snippets på samme side, men du skal ikke prøve at ramme flere forskellige typer spørgsmål ex kræver ‘hvad er en bilforsikring’ og ‘hvad er en indboforsikring’ to forskellige sider, mens man godt kan afprøve af optimere både ‘hvad er en bilforsikring’ og ‘hvad dækker en bilforsikring’ til samme side.

Lister

Google Voice Search-søgning på 'hvordan laver man røræg'

Hvis du vil være synlig med en liste – det kunne fx være en simpel opskrift eller en kort guide, bør du kode din liste helt simpelt, med en nummeret liste <ol> eller punktopstilling <ul>, og de specifikke punker skal kodes som et “list item” <li>.

Der er også eksempler på, at underoverskrifter, der starter med et tal, danner baggrund for en featured snippet, men i langt de fleste tilfælde, er det kodet som en almindelig liste.

Tabel

'hvilken størrelse cykel' Voice Search Google resultat

Ligesom med lister, handler det om at kode din tabel helt enkelt. Det betyder at du bør gøre brug af <table> <tr> og <td>-koder. Hvis du ikke kender til HTML, men gerne vil lave en tabel, kan jeg anbefale DivTable.com, som gør det nemt blot at copy/paste table-koden ind i WordPress, eller et hvilket som helst andet CMS.

Featured Snippet ranking-faktorer

Alle de klassiske ranking-faktorer gælder stadig, hvis du vil optimere mod en featured snippet. Det betyder, at du skal have et teknisk optimeret site, indhold der matcher de søgeord du vil findes på, links der bygger troværdighed og en positiv adfærd på din hjemmeside.

Der er dog nogle faktorer du skal være mere opmærksom på, end andre. Nedenfor kan du læse om tre af de primære faktorer for, om du får en featured snippet.

On-Page SEO

Brug de klassiske OnPage-parametre, til at blive synlig på søgeordet. Brug søgeordet i title tag, H1, brødteksten etc. Sørg også for at bruge visuelle medier som billeder, video, lyd, og arbejd med interne links til siden – og evt. også eksterne, hvis de interne ikke viser sig at være nok.

Noget af det svære ved at optimere mod et søgeord som er et spørgsmål er, at få det brugt i teksten. Hvis du vil være synlig på ‘hvad er en bilforsikring’ er det relativt nemt at få det brugt i title tag, H1 og en H2, men når det skal bruges i selve brødteksten kan det hurtigt blive forceret.

“Men hvad er en bilforsikring egentlig tænker du”

“Der er mange der spørg: “Hvad er en bilforsikring””

“Vi har sat os for at svare på spørgsmålet “Hvad er en bilforsikring”

Det kommer bare aldrig rigtigt til at lyde godt i brødteksten, og optimerede du ikke til pågældende søgeord, ville du aldrig bruge sådanne fraser eller sætninger i indholdet.

Mobiloptimering

Eftersom langt de fleste stemmesøgninger foregår via smartphones, eller andre mobile enheder som tablets og smartwatches, er det utroligt vigtigt at dit website er mobiloptimeret.

Det er efterhånden lidt af en no-brainer at dit website selvfølgelig skal være mobilvenligt, men det handler om mere end blot at få grønt lys fra Google’s Mobile Friendly Test tool.

Det handler først og fremmest om, at du giver brugeren en god oplevelse, når han lander på dit website fra en mobiltelefon, men en faktor som loadhastighed er også rigtig stor.

Hvis du er helt ny indenfor loadhastighed, vil jeg anbefale dig at kigge på store billeder og caching som det første. Bruger du WordPress kan jeg anbefale plugins som WP Rocket og WP Smush.

Unikke faktorer

Der findes nogle “regler” for featured snippets, som, hvis du følger dem, vil øge din sandsynlighed for at blive synlig på position 0 betragteligt. Det handler bl.a. om at skrive den rette mængde ord, samt kode din liste og tabel korrekt.

Nedenstående data er fra en analyse foretaget af Ghergich & Co, som sammen med SEMrush, har analyseret 1,4 mio. featured snippets – datagrundlaget må altså siges, at være i orden.

Featured Snippet længde til Voice Search

Som ovenstående graf viser, er det altså bedst hvis du ligger mellem 40 og 50 ord, i dit svar. Allerbedst hvis du ligger omkring de 45 ord, men samtidig også ret tydeligt, at der sker et stort fald ved 35 og 55 ord.

Voice Search for lokale virksomheder

Har du en familierestaurant, er du massør, har du en række bowlingcentre eller en anden form for lokal virksomhed? Hvis ja, er det selvfølgelig alfa omega at få den søgende ned og besøge dig.

Det er lidt nogle andre parametre du skal spille på, for at blive synlig i en “Local 3-pack” eller på Google Maps. Arbejder du allerede med lokal SEO, kender du formentlig faktorerne.

Lokal Voice Search Google-søgning på 'kaffe roskilde' Local 3 Pack
Lokal Voice Search Google-søgning på ‘kaffe roskilde’ Local 3 Pack

Først og fremmest er det vigtigt at du er oprettet på Google My Business – hvis ikke du er det, vil du aldrig få success med lokal SEO. Oprettelse af My Business er nemt, men har du brug for hjælp er du velkommen til at kontakte mig.

Ligesom med “normal” SEO er det altid vigtigt at have det tekniske fundament på plads, have indhold der matcher søgeordene, bygge links der skaber troværdighed til sitet og ikke mindst en god brugeradfærd på din hjemmeside.

Nogle af de mere unikke parametre der spiller ind på lokal SEO er følgende:

  • NAP (Name Address Phone) – sørg for at dit virksomhedsnavn, adresse, telefonnummer og alle andre oplysninger om din virksomhed er ens på My Business, Krak, Yelp og alverdens andre lokale kataloger.
  • Lokal tilstedeværelse – vær aktiv i lokalområdet ved at udsende pressemeddelelser, støtte lokale sportshold og på andre måder sørge for at få lokale og relevante links.
  • Lokale landingpages – lav sider for alle de butikker/adresser/byer du er aktiv i. Dækker du hele Sjælland, eller måske hele landet, kan det hurtigt blive en stor opgave, men det er altså det der skal til.

Voice Search Keyword Research

Før du kan begynde dit arbejde med Voice Search-optimering, er det naturligvis vigtigt, at du har nogle søgeord at optimere mod. Jeg vil altid anbefale, at gå efter featured snippets på de søgeord, hvor du allerede er synlig med dit website, men bare ikke har den featured snippet (endnu).

Search Console

Kig i din Search Console og find de søgeord du allerede er synlig på. Filtrer på søgeord med hv-ord (hvad, hvem, hvorfor etc.), så du udelukkende får “spørgsmåls-søgeord”.

Tjek op på de forskellige søgeord individuelt, eller tilføj til dem til din ranktracker. Hvis din ranktracker er nogenlunde up-to-date vil den vise dig, om der er featured snippets på søgeordet.

Har du ikke en ranktracker, kan jeg anbefale at bruge danske AccuRanker (henvisningslink), hvor du oven i købet kan få 14 dages gratis trial, så du ikke behøver betale for at få denne data. Jeg vil dog anbefale dig at forsætte abonnementet på værktøjet, hvis du vil arbejde seriøst med SEO og Voice Search.

Keywordtool, Answer the Public, Keyword Planner…

Der findes mange forskellige værktøjer til at finde nye søgeord. Jeg vil dog gerne slå et slag for Keywordtool og Answer The Public til lige netop søgeordsanalyse på Voice Search.

Med disse to værktøjer kan du finde spørgsmålssøgeord. Det eneste du skal putte ind, er dit primære søgeord – det kan fx være dit brandnavn, produktkategori, produktnavn, service eller andet.

Ved en søgning på ‘iphone’ på Keywordtool kan du fx finde 241 spørgsmålssøgeord. I den gratis version får du ikke søgevolumen med, men du kan nemt kopiere søgeordene i Keyword Planner og få volumen på.

Når du har fundet en række spørgsmålssøgeord, som der samtidig er volumen på, bør du smide dem i dit søgeordsværktøj for at se hvilke søgeord, hvor der dukker en featured snippet op. Som en bonus kan du jo også se om du allerede er synlig på søgeordet, så du ikke skal bygge en ny side op, men blot optimere en allerede eksisterende side.

Search Intent bag søgeordet

Husk at gå ovennævnte proces igennem. Det er spild af tid at optimere Voice Search mod et søgeord på nul månedlige søgninger, hvor der ikke i forvejen er en featured snippet. Det er ikke umuligt at få en featured snippet på et søgeord, hvor der på nuværende tidspunkt ikke er en featured snippet, men det vil typisk være nemmere at overtage en featured snippet end, at skulle “overtale” Google til at skulle genoverveje det search intent der ligger bag søgeordet, og altså inkludere en featured snippet.

Tænkt over hvilken search intent der kan ligge bag søgeordet – altså hvad forventer den søgende at finde, når hun søger? Der kan sagtens være flere forskellige hensigter, og specielt på brede søgeord kan det være svært at finde frem til én specifik intent.

Søger man på “pizza” er man så interesseret i en italiensk restaurant, takeaway, opskrifter, historien bag, en video eller en tekst? Lige nu er alle disse forskellige muligheder at finde på side 1.

Her kan det være nemmere at gå efter en Featured Snippet på et søgeord som “pizza historie”, som Wikipedia på nuværende tidspunkt fx ejer. Der er naturligvis ikke lige så stor søgevolumen, men du vil omvendt heller ikke skulle ligge lige så meget arbejde i, at blive synlig.

Korte interaktioner

Selvom søgehensigten bag søgeordet godt kan være kommercielt eller transaktionelt, er det ikke sikkert at søgningen ender ud i en konvertering. Når du sidder på din laptop eller med din tablet har du langt mere tid til at browse rundt – når du laver en stemmesøgning, vil du have svar nu og her.

Søger man på ‘hvilken forhandler af iphones er tættest på mig’ er man altså sjældent interesseret i at læse mere om de forskellige forhandlere, og hvilke fordele de har. Man er derimod interesseret i 1-3 resultater, så man kan komme hurtigt videre.

Det betyder altså at selvom der, overordnet set, er de samme typer af search intent som på desktop og tablet, er det ikke ensbetydende med at du kan regne med at få det samme ud af søgninger – folk har langt mere travlt, når de søger via stemmen, fremfor at taste det ind.

Komplekse søgeord

Prøv at tænk over hvordan du stiller familie, venner og kollegaer spørgsmål. Det er meget sjældent samme sætning du vil bruge, når du søger svar på samme spørgsmål, men på Google.

Selvom Google hele tiden bliver klogere og forstår mere komplekse søgeord, så har os der bruger søgemaskinen ikke rigtigt udnyttet dette (endnu). Dette vil dog ændres, når vi alle begynder at have Smart Speakers i vores hjem.

Undersøgelser har vist at Amerikanere taler til deres Smart Speaker, som de ville tale til en god ven. De spørg altså ikke efter “iphone xs pris”, men i stedet “hvad koster den nye iphone”.

Dette betyder bl.a. at vores søgeordsanalyser vil finde mange flere forskellige søgeord, som egentlig siger det samme. Det vil ofte ikke være nødvendigt med flere sider, da mange af søgeordene vil matche samme search intent – men det kan være vi får brug for at opgradere vores rank tracker til et større abonnement.

Hvad, hvem, hvornår, hvor, hvorfor, er og var

Spørgsmålssøgeord er, som sagt, det nemmeste sted at starte, men hvilke typer af spørgsmål bliver stillet mest? Ghergich & Co. har lavet en analyse, i samarbejde, med SEMrush, hvor de bl.a. fandt at nedenstående typer af spørgsmål bliver stillet mest. Analysen er engelsk, men jeg har oversat ordene herunder.

0,00 %0,00 %100,00 %0,00 %0,00 %100,00 %0,00 %1,00 %99,22 %0,00 %0,00 %99,22 %

SpørgsmålTabel %Liste %Tekststykke %
hvad3,53 %11,09 %85,39 %
hvem12,00 %9,00 %79,70 %
hvornår5,00 %6,00 %89,18 %
hvor3,00 %15,00 %82,42 %
hvorfor0,00 %0,04 %99,45 %
er (are)
var0,00 %0,00 %100,00 %
hvilken12,00 %30,00 %57,36 %
vil0,00 %0,00 %100,00 %
hvordan2,00 %42,00 %55,47 %
har25,00 %00,00 %75,00 %
gør (does)
gør (do)
kan0,00 %1,00 %99,28 %
er (is)
bør0,00 %2,00 %98,28 %

Opskrift, bedste, vs, lav, definition, kan og windows

Ahrefs har lavet en analyse af 2 mio. featured snippets, hvor de bl.a. fandt at nedenstående ord (ekskl. stopord), er dem der oftest optræder i en featured snippet. Undersøgelsen er engelsk, men jeg har oversat de forskellige ord herunder.

  1. opskrift (2,3 %)
  2. bedste (2,3 %)
  3. vs (1,4 %)
  4. lav (1,3 %)
  5. definition (1,3 %)
  6. kan (1,2 %)
  7. windows (1,1 %)
  8. få (1,0 %)
  9. nummer (0,9 %)
  10. koster (0,9 %)
  11. betydning (0,8 %)
  12. pris (0,8 %)
  13. kylling (0,8 %)
  14. iphone (0,7 %)
  15. liste (0,7 %)
  16. meget (0,7 %)
  17. ny (0,7 %)
  18. telefon (0,7 %)
  19. top (0,6 %)
  20. løn (0,6 %)
  21. tid (0,6 %)
  22. anmeldelse (0,6 %)
  23. mange (0,6 %)
  24. navn (0,6 %)
  25. lang (0,5 %)
  26. kode (0,5 %)
  27. tidsplan (0.5 %)
  28. anmeldelser (0,5 %)
  29. skift (0,5 %)
  30. størrelse (0,5 %)

Call me case

Har du brug for en case for at se, helt konkret, hvordan et Voice Search/Featured Snippet projekt kunne se ud? Da jeg var hos iProspect var jeg med til at lave en “Smartphone Wiki” til Call me, som endte med at få ret mange Featured Snippets.

Call me smartphone wiki Voice Search projekt

Der er samlet set blevet skrevet over 100 artikler om forskellige mere og mindre tekniske features/devices/teknologier. Teksterne er lavet som “evergreen content”, og vil altså aldrig blive outdated, og kræver derfor minimal vedligeholdelse.

Lige nu har Call me 16 Featured Snippets på deres Smartphone Wiki, og kunne højst sandsynligt opnå endnu mere, hvis indholdet på de over 100 sider blev udbygget mere.

Voice Search statistik i Danmark

Som altid, er Danmark lidt bagud ift. USA, UK og de andre store markeder. Derfor synes jeg det var interessant at få indblik i hvordan danskerne rent faktisk bruger Voice Search i 2018.

Nedenstående er udsnit svarene på en spørgeskemaundersøgelse, hvor der deltog 263 personer . Fordelingen af de udspurgte var således:

  • 53,6 % kvinder // 46,5 % mænd
  • 43,7 % i alderen 20-29 // 27,4 % i alderen 30-39 // 20,9 % i alderen 40-49
  • 60,1 % fra Hovedstaden // 18,3 % fra Midjylland // 9,1 % fra Syddanmark
  • 32,7 % arbejdede indenfor marketing og annoncering // 5,7 % indenfor PR og kommunikation // 4,9 % indenfor informationsteknologi og-tjeneste

Hvor ofte bruger du Voice Search?

Hvor ofte bruger du voice search 2018

Hvilken af følgende tjenester bruger du primært til Voice Search?

Hvilken af følgende tjenester bruger du primært til voice search cirkeldiagram

På hvilket device bruger du mest Voice Search?

på hvilket device bruger du mest voice search cirkeldiagram

Hvor bruger du Voice Search generelt?

Hvor bruger du Voice Search generelt linjediagram

Hvad spørg du om/søger du efter?

Hvad spørg du om/søger du efter ved Voice Search-søgninger?

Hvad er dine største frustrationer ved Voice Search?

Hvad er dine største frustrationer ved Voice Search linjediagramn

Har du mere specifikke ønsker til data, så som hvor ofte bruger kvinder vs. mænd Voice Search eller andet, er du altid velkommen til at kontakte mig, så kan jeg sende data.

Voice Search 2018-undersøgelsen er foretaget dette år, men undersøgelsen vil blive gennemført igen næste år. Tilmelder du dig ovenfor, vil du få sendt alt data, når den er klar næste år.

Du er meget velkommen til at viderebringe data fra undersøgelsen, hvis du blot linker tobiashyldeborg.com, tobiashyldeborg.com/da/ eller dette specifikke indlæg som kilde – så deler jeg også meget gerne dit indlæg.

International Voice Search statistik

Det er naturligvis nogle helt andre tal vi ser, når vi ikke kun kigger på lille Danmark. Nedenunder kan du se en række af spændende tal og analyser for hvordan Voice Search 2018 har udviklet sig, og vil udvikle sig i de næste år.

50 % af alle søgninger vil være baseret på stemmen i 2020 – comScore

35,6 million amerikanere brugte en stemmeaktiveret assistentsenhed i 2017, hvilket er stigning YoY på 128,9 % – eMarketer

Omkring 30 % af alle søgninger vil blive foretaget uden en skærm i 2020 – Gartner

Stemmesøgninger står for 25 % af alle søgninger på Microsoft Windows 10 Taskbar – Purna Virji (Microsoft)

I januar 2018 var der en milliard stemmesøgninger – Alpine.ai

Google Assistant er tilgængeligt på 400 mio. enheder – Google

Apple HomePod forstår 99,4 % af alle søgninger, men svarer kun korrekt på  52,3 %, mens Amazon Echo svarer korrekt på 64 %, Google Home 81 %, Harman Kardon Invoke 57 % – Loup Ventures

Voice Recognition-industrien vil ramme 601 mio. USD i 2019 – Technavio

5 % af alle forbrugere bruger Voice Search, hvilket forventes at stige til 50 % i 2022 – MoffettNathanson

Amazon’s ‘Echo Dot’ var det bedst sælgende produkt, på Amazon, op til jul i 2017 – Techcrunch

Det er 3 gange mere sandsynligt at en stemmesøgning har en lokal hensigt, fremfor en normal søgning – Search Engine Watch

82 % af Amacon Echo-ejere, har også et abonnement til Amazon Prime – GeoMarketing

Smart Speaker statistik

52 % har deres Smart Speakers placeret i stuen, men 25 % har dem i soveværelset og 22 % i stuen – Google

22 % amerikanerne med Smart Speakers har købt noget med en stemmesøgning – Edison Research

41 % af personer der har en Smart Speaker mener det er lige så naturligt at snakke til deres højtaler som med en ven – Google

Det er estimeret at der vil være 21,4 millioner Smart Speakers i USA i 2020 – Activate

Én ud af seks amerikanere har en Smart Speaker – Edison Research

72 % af alle der ejer en Smart Speaker, bruger den som en del af deres daglige rutine – Google

70,6 % af amerikanere som bruger en Smart Speaker mindst én gang i 2017, brugte Amazon Echo. 23,8 % brugte Google Home – eMarketer

13 % af alle Amerikanske hjem havde en Smart Speaker i 2017, hvilket forventes at stige til 55 % i 2022 – OC&C Strategy Consultants

65 % af folk der ejer en Amazon Echo og Google Home, kunne ikke forestille sig at gå tilbage til et liv uden en Smart Speaker – GeoMarketing

52 % af personer der ejer Smart Speaker vil gerne modtage information om tilbud, rabatter og udsalg fra brands, mens 39 % gerne vil modtage virksomhedsinformationer – Google

Amazon og Google ejer 94 % af Smart Speaker-markedet – Strategy Analytics

Voice Search shopping

1 ud af 4 brugte Voice Search, da de skulle købe julegaver i 2017 – CTA

Dagligvareindkøb stod for 20 % af alt Voice Search køb i 2017, mens tøj stod for 8 % – OC&C Strategy Consultants

Salg via stemmesøgninger ramte 1,8 mia. USD i 2017, og forventes at ramme  40 mia. i 2020 – OC&C Strategy Consultants

Én ud af fem forbrugere har lavet et køb via Amazon Echo eller en anden digital assistant og 33 % ekstra forventer at gøre det næste år – Walker Sands

Voice Search målgrupper

35,8 % af Millenials bruger Voice Search minimum en gang om måneden. For Baby Boomers er tallet 10,1 % – eMarketer

2 ud af 5 voksne bruger minimum Voice Search en gang om dagen – Location World

25 % af alle 16-24 årige bruger Voice Search på deres smartphone – Global Web Index

Antallet af millenials der bruger Voice Search vil stige til 39,3 % i 2019 – eMarketer

1 ud af 5 voksne bruger Voice Search minimum én gang om måneden – Global Web Index

Personer i alderen 26-35 repræsenterer den største aldersgruppe af folk der ejer en Smart Speaker – Walker Sands

Voice Search statistik på eget site

Lige nu er det svært at måle hvor meget trafik du rent faktisk henter fra Voice Search – og typisk vil svaret også være meget lavt, hvis du overhovedet får noget trafik.

Google har dog udtalt at de er på vej med en funktion til Search Console, hvor vi som webmasters vil kunne få mere info og data for hvor stor synlighed vi har, hvor mange Featured Snippets vi har og hvor godt vi generelt klarer os ift. stemmesøgninger. Lige nu, er der dog stadig intet nyt om dette.

Seneste nyt jeg selv har kunnet finde om sagen er en artikel fra juni 2017, hvor Google allerede dengang havde lovet at der snart skulle ske noget, og i artiklen fortæller de at funktionen stadig er på vej.

Hvad med min performance?

I takt med at at flere søgninger ikke blot bliver via stemmen, men også uden en skærm, kan det blive svært – eller direkte umuligt – at lokke brugeren ind på sit website.

Det betyder at det også bliver endnu sværere at skabe en konvertering, hvad enten det er en ordre i webshop, udfyldning af kontaktformular eller noget tredje.

Dog vil alt dette sagtens kunne lade sig gøre. Specielt Amazon Echo er rigtigt lange fremme med e-commerce delen af Voice Search 2018, da den jo er connected direkte med Amazon store produktkatalog.

Kontaktoplysninger vil være nemme at hente via Google My Business. Så uanset om du er en lokal virksomhed eller ej, er det altså kun blevet vigtigere at have en listing på GMB, hvis du vil være synlig på Voice Search 2018.

Lavere CTR

Da jeg første gang så Featured Snippets i Google, tænkte jeg “Fedt – men hvad min CTR?”. Får man en Featured Snippet på desktop, er det selvfølgelig fint at kunne svare på brugerens forespørgsel direkte i søgeresultatet, men man vil jo også gerne have brugeren ind på sit website – det er jo altså dér man typisk konverterer brugeren og ikke mindst giver et mere uddybende svar.

Ahrefs analyse viser, at en position 1 i gennemsnit får 26 % af kliks, mens position 1, når der er en featured snippet, får 19,6 % – og linket ved den Featured Snippet får 8,6 %. Har du både Featured Snippet og position 1 er det selvfølgelige det mest optimale, men har du “kun” den ene, vil du altså, i følge Ahrefs analyse, få færre kliks.

Kilder: branded3.com og campaignlive.co.uk


Did you like the post?

Please share on Google+ and submit a 5 star rating.



1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...

Skriv et svar