Voice Search SEO 2018 – Guide til stemmesøgninger på Google

Amazon Alexa Smart Speaker med Voice Search

Voice Search bliver kun større, og allerede nu bruger 40 % af alle voksne denne måde at søge på. Der bliver søgt efter information, produkter og tjenester, og i 2020 år vil halvdelen af alle søgninger være stemmesøgninger.

Hvad er Voice Search?

Voice Search er betegnelsen for en stemmesøgning. I dette blogindlæg vil jeg tage udgangspunkt i stemmesøgninger på Google, men der findes også stemmesøgning på iPhone (Siri), Microsoft (Cortana), Amazon (Alexa) m.fl.

En stemmesøgning kan både tappe ind i din telefons funktioner (sæt en påmindelse, opret en kalenderaftale, send en SMS), dine apps (bestil en Uber, overfør penge på MobilePay, send et tweet med Twitter) og sidst, men ikke mindst, søgemaskiner.

Ved at arbejde med Voice Search SEO vil du være den der bliver læst op af Google Assistant eller en anden stemmesøgning-provider. Modsat en almindelig Google-søgning vil brugeren ikke (som standard) komme ind på dit website, men derimod blot få læst et svar op, som du har svaret på.

Men hvorfor bruge tid og energi på at blive fundet på noget, hvor brugeren ikke engang lander på websitet? Til dels kan man jo håbe på, at brugeren vil vide mere og klikker på linket til dit website, som følger med. En anden fordel er naturligvis også, at du vil blive defineret som en thought leader i dit felt, og blive set som mere troværdighed i den søgendes øjne.

I sidste ende handler det selvfølgelig om at konvertere disse brugere, og jeg skal ikke prøve at bilde dig ind at Voice Search er fantastisk til dette. Tværtimod. Rigtigt mange af de søgninger der bliver foretager via Voice Search er forskellige typer af spørgsmål, som ligger tidligt i købsfasen.

Samtidig skal vi huske på, at Voice Search “bare” er en ny måde at søge på, og der bliver altså også søgt på ting langt nede i købsfasen. Klassiske eksempler på dette kan være “near me”-søgninger. Vi har ikke rigtigt fundet på en dansk oversættelse til dette. Fremfor at søge “mekaniker nær mig” søger vi i højere grad “mekaniker [OMRÅDE]” (mekaniker roskilde).

Hvordan optimerer man mod Voice Search?

Der er et meget simpelt og kort svar til dette. Et svar som ikke rigtig hjælper dig videre, men alligevel svarer på spørgsmålet. Du skal have position 0 på Google.

Hvad er position 0 så? Hvordan opnår man den? Og hvordan finder man de bedste muligheder (søgeord) at optimere mod, hvis man gerne vil findes på stemmesøgninger?

Sådan bliver du nr. 0

Position 0 er også kaldet Featured Snippet-positionen. Det er her man får et kort og konkret svar på sit spørgsmål, som fylder en 3-4 linjer, og et link videre til kilden – potentielt dit website.

Du kan bruge flere forskellige formater til at komme på position 0. Den mest almindelige er 3-4 linjers tekst, som kort besvarer spørgsmålet, men det kan også være en punktliste eller tabel.

Udover ovenstående tre “ejer” Google også en masse forskellige “Featured Snippets”. Eksempler på disse er “hvad er to plus to“, “10 eur i dkk“, “danmarks statsminister“. Hvis du gerne vil være synlig på disse søgeord, hvor Google allerede viser et objektivt svar, vil jeg anbefale dig at dykke lidt dybere ned i din søgeordsanalyse – det vil være så godt som umuligt at overtage disse “Featured Snippets”.

I en analyse foretaget af STAT, hvor de kigger nærmere på hvor ofte de forskellige typer af Featured Snippets dukker op, ses det at tekst står for 81,95 % af alle Featured Snippets, mens lister står for 10,77 % og tabeller bliver brugt i 7,28 % af tilfældene.

Jeg vil have størst fokus på den mest almindelige (3-4 linjers tekst), men også komme med et par gode råd til at blive synlig med en punktliste eller tabel på position 0.

Bliv synlig med et tekststykke

'hvorfor får man hikke' Voice Search Google resultat

Find søgeord som starter med et hv-ord (hvad, hvordan, hvem etc.) eller et søgeord der på anden måde er defineret som et spørgsmål, som du kort og konkret kan svare på.

Lav et selvstændigt stykke indhold, som du optimerer mod dette søgeord. Hvis du kan finde flere søgeord/spørgsmål, som du kan give det samme svar til, er det kun godt, at prøve at opnå flere Featured Snippets på samme side, men du skal ikke prøve at ramme flere forskellige typer spørgsmål ex kræver ‘hvad er en bilforsikring’ og ‘hvad er en indboforsikring’ to forskellige sider, mens man godt kan afprøve af optimere både ‘hvad er en bilforsikring’ og ‘hvad dækker en bilforsikring’ til samme side.

Lister

Hvis du vil være synlig med en liste – det kunne fx være en simpel opskrift eller en kort guide, bør du kode din liste helt simpelt, med en nummeret liste <ol> eller punktopstilling <ul>, og de specifikke punker skal kodes som et “list item” <li>.

Der er også eksempler på, at underoverskrifter, der starter med et tal, danner baggrund for en featured snippet, men i langt de fleste tilfælde, er det kodet som en almindelig liste.

Tabel

'hvilken størrelse cykel' Voice Search Google resultat

Ligesom med lister, handler det om at kode din tabel helt enkelt. Det betyder at du bør gøre brug af <table> <tr> og <td>-koder. Hvis du ikke kender til HTML, men gerne vil lave en tabel, kan jeg anbefale HTML-Tables.com, som gør det nemt blot at copy/paste table-koden ind i WordPress, eller et hvilket som helst andet CMS.

Featured Snippet ranking-faktorer

Alle de klassiske ranking-faktorer gælder stadig, hvis du vil optimere mod en featured snippet. Det betyder, at du skal have et teknisk optimeret site, indhold der matcher de søgeord du vil findes på, links der bygger troværdighed og en positiv adfærd på din hjemmeside.

Der er dog nogle faktorer du skal være mere opmærksom på, end andre. Nedenfor kan du læse om tre af de primære faktorer for, om du får en featured snippet.

On-Page SEO

Brug de klassiske OnPage-parametre, til at blive synlig på søgeordet. Brug søgeordet i title tag, H1, brødteksten etc. Sørg også for at bruge visuelle medier som billeder, video, lyd, og arbejd med interne links til siden – og evt. også eksterne, hvis de interne ikke viser sig at være nok.

Noget af det svære ved at optimere mod et søgeord som er et spørgsmål er, at få det brugt i teksten. Hvis du vil være synlig på ‘hvad er en bilforsikring’ er det relativt nemt at få det brugt i title tag, H1 og en H2, men når det skal bruges i selve brødteksten kan det hurtigt blive forceret.

“Men hvad er en bilforsikring egentlig tænker du”

“Der er mange der spørg: “Hvad er en bilforsikring””

“Vi har sat os for at svare på spørgsmålet “Hvad er en bilforsikring”

Det kommer bare aldrig rigtigt til at lyde godt i brødteksten, og optimerede du ikke til pågældende søgeord, ville du aldrig bruge sådanne fraser eller sætninger i indholdet.

Mobiloptimering

Eftersom langt de fleste stemmesøgninger foregår via smartphones, eller andre mobile enheder som tablets og smartwatches, er det utroligt vigtigt at dit website er mobiloptimeret.

Det handler først og fremmest om, at du giver brugeren en god oplevelse, når han lander på dit website fra en mobiltelefon, men en faktor som loadhastighed er også rigtig stor.

Hvis du er helt ny indenfor loadhastighed, vil jeg anbefale dig at kigge på store billeder og caching som det første. Bruger du WordPress kan jeg anbefale plugins som WP Rocket og WP Smush.

Unikke faktorer

Der findes nogle “regler” for featured snippets, som, hvis du følger dem, vil øge din sandsynlighed for at blive synlig på position 0 betragteligt. Det handler bl.a. om at skrive den rette mængde ord, samt kode din liste og tabel korrekt.

Nedenstående data er fra en analyse foretaget af Ghergich & Co, som sammen med SEMrush, har analyseret 1,4 mio. featured snippets – datagrundlaget må altså siges, at være i orden.

Featured Snippet længde til Voice Search

Som ovenstående graf viser, er det altså bedst hvis du ligger mellem 40 og 50 ord, i dit svar. Allerbedst hvis du ligger omkring de 45 ord, men samtidig også ret tydeligt, at der sker et stort fald ved 35 og 55 ord.

Voice Search Keyword Research

Før du kan begynde dit arbejde med Voice Search-optimering, er det naturligvis vigtigt, at du har nogle søgeord at optimere mod. Jeg vil altid anbefale, at gå efter featured snippets på de søgeord, hvor du allerede er synlig med dit website, men bare ikke har den featured snippet (endnu).

Search Console

Kig i din Search Console og find de søgeord du allerede er synlig på. Filtrer på søgeord med hv-ord (hvad, hvem, hvorfor etc.), så du udelukkende får “spørgsmåls-søgeord”.

Tjek op på de forskellige søgeord individuelt, eller tilføj til dem til din ranktracker. Hvis din ranktracker er nogenlunde up-to-date vil den vise dig, om der er featured snippets på søgeordet.

Har du ikke en ranktracker, kan jeg anbefale at bruge danske AccuRanker (henvisningslink), hvor du oven i købet kan få 14 dages gratis trial, så du ikke behøver betale for at få denne data. Jeg vil dog anbefale dig at forsætte abonnementet på værktøjet, hvis du vil arbejde seriøst med SEO og Voice Search.

Keywordtool, Answer the Public, Keyword Planner…

Der findes mange forskellige værktøjer til at finde nye søgeord. Jeg vil dog gerne slå et slag for Keywordtoolog Answer The Public til lige netop søgeordsanalyse på Voice Search.

Med disse to værktøjer kan du finde spørgsmålssøgeord. Det eneste du skal putte ind, er dit primære søgeord – det kan fx være dit brandnavn, produktkategori, produktnavn, service eller andet.

Ved en søgning på ‘iphone’ på Keywordtool kan du fx finde 241 spørgsmålssøgeord. I den gratis version får du ikke søgevolumen med, men du kan nemt kopiere søgeordene i Keyword Planner og få volumen på.

Når du har fundet en række spørgsmålssøgeord, som der samtidig er volumen på, bør du smide dem i dit søgeordsværktøj for at se hvilke søgeord, hvor der dukker en featured snippet op. Som en bonus kan du jo også se om du allerede er synlig på søgeordet, så du ikke skal bygge en ny side op, men blot optimere en allerede eksisterende side.

Husk at gå denne proces igennem. Det er spild af tid at optimere voice search mod et søgeord på nul månedlige søgninger, hvor der ikke i forvejen er en featured snippet. Det er ikke umuligt at få en featured snippet på et søgeord, hvor der på nuværende tidspunkt ikke er en featured snippet, men det vil typisk være nemmere at overtage en featured snippet end, at skulle “overtale” Google til at skulle genoverveje det search intent der ligger bag søgeordet, og altså inkludere en featured snippet.

Hvad, hvem, hvornår og opskrifter, bedste, vs…

Spørgsmålssøgeord er, som sagt, det nemmeste sted at starte, men hvilke typer af spørgsmål bliver stillet mest? Ghergich & Co. har lavet en analyse, i samarbejde, med SEMrush, hvor de bl.a. fandt at nedenstående typer af spørgsmål bliver stillet mest. Analysen er engelsk, men jeg har oversat ordene herunder.

SpørgsmålTabel %Liste %Tekststykke %
hvad3,63 %1,07 %95,30 %
hvem11,94 %0,20 %87,86 %
hvornår6,07 %3,41 %90,52 %
hvor5,63 %1,96 %92,41 %
hvorfor0,00 %0,04 %99,96 %
er (are)0,14 %0,00 %99,86 %
var0,23 %0,00 %99,77 %
hvilken16,20 %0,53 %83,27 %
vil0,35 %0,00 %99,65 %
hvordan1,98 %46,91 %51,11 %
har2,08 %17,71 %80,21 %
gør (does)0,09 %0,00 %99,91 %
gør (do)0,03 %0,19 %99,78 %
kan0,04 %0,22 %99,74 %
er (is)0,29 %0,05 %99,55 %
bør0,00 %0,24 %99,76 %

Ahrefs har lavet en analyse af 2 mio. featured snippets, hvor de bl.a. fandt at nedenstående ord (ekskl. stopord), er dem der oftest optræder i en featured snippet. Undersøgelsen er engelsk, men jeg har oversat de forskellige ord herunder.

  1. opskrift (2,3 %)
  2. bedste (2,3 %)
  3. vs (1,4 %)
  4. lav (1,3 %)
  5. definition (1,3 %)
  6. kan (1,2 %)
  7. windows (1,1 %)
  8. få (1,0 %)
  9. nummer (0,9 %)
  10. koster (0,9 %)
  11. betydning (0,8 %)
  12. pris (0,8 %)
  13. kylling (0,8 %)
  14. iphone (0,7 %)
  15. liste (0,7 %)
  16. meget (0,7 %)
  17. ny (0,7 %)
  18. telefon (0,7 %)
  19. top (0,6 %)
  20. løn (0,6 %)
  21. tid (0,6 %)
  22. anmeldelse (0,6 %)
  23. mange (0,6 %)
  24. navn (0,6 %)
  25. lang (0,5 %)
  26. kode (0,5 %)
  27. tidsplan (0.5 %)
  28. anmeldelser (0,5 %)
  29. skift (0,5 %)
  30. størrelse (0,5 %)

Voice Search statistik i Danmark

Som altid, er Danmark lidt bagud ift. USA, UK og de andre store markeder. Derfor synes jeg det var interessant at få indblik i hvordan danskerne rent faktisk bruger voice search i 2018.

Nedenstående er udsnit svarene på en spørgeskemaundersøgelse jeg har lavet, hvor der deltog 263 personer . Fordelingen af de udspurgte var således:

  • 53,6 % kvinder // 46,5 % mænd
  • 43,7 % i alderen 20-29 // 27,4 % i alderen 30-39 // 20,9 % i alderen 40-49
  • 60,1 % fra Hovedstaden // 18,3 % fra Midjylland // 9,1 % fra Syddanmark
  • 32,7 % arbejdede indenfor marketing og annoncering // 5,7 % indenfor PR og kommunikation // 4,9 % indenfor informationsteknologi og-tjeneste

Hvor ofte bruger du Voice Search?

Hvor ofte bruger du voice search diagram

Hvilken af følgende tjenester bruger du primært til voice search?

Hvilken af følgende tjenester bruger du primært til voice search cirkeldiagram

På hvilket device bruger du mest voice search?

på hvilket device bruger du mest voice search cirkeldiagram

Vil du også svar på spørgsmål som “Hvad spørg du om/søger du efter?”, “Hvad er dine største frustrationer ved voice search?” og “Hvor ofte forventer du at bruge Voice Search om et år?” kan du indtaste din mail herunder, så sender jeg alle svarene til din mail.

SIGNUP FORM

Har du mere specifikke ønsker til data, så som hvor ofte bruger kvinder vs. mænd Voice Search eller andet, er du altid velkommen til at kontakte mig, så kan jeg sende data.

Du er meget velkommen til at viderebringe data fra undersøgelsen, hvis du blot linker tobiashyldeborg.com, tobiashyldeborg.com/da/ eller dette specifikke indlæg som kilde – så deler jeg også meget gerne dit indlæg.

Forbedret CTR?

Da jeg første gang så Featured Snippets i Google, tænkte jeg “Fedt – men hvad min CTR?”. Får man en Featured Snippet på desktop, er det selvfølgelig fint at kunne svare på brugerens forespørgsel direkte i søgeresultatet, men man vil jo også gerne have brugeren ind på sit website – det er jo altså dér man typisk konverterer brugeren og ikke mindst giver et mere uddybende svar.

Ahrefs analyse viser, at en position 1 i gennemsnit får 26 % af kliks, mens position 1, når der er en featured snippet, får 19,6 % – og linket ved den Featured Snippet får 8,6 %. Har du både Featured Snippet og position 1 er det selvfølgelige det mest optimale, men har du “kun” den ene, vil du altså, i følge Ahrefs analyse, få færre kliks.

Kilder: branded3.com og campaignlive.co.uk

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...

Skriv et svar