Søgeordskannibalisering – Undgå Kannibalisering Af SEO Keywords

Søgeordskannibalisering illustreret med kartofler

Søgeordskannibalisering kan ved første øjekast godt lyde lidt skræmmende. Og det er det også, hvis du arbejder professionelt med din søgemaskineoptimering. Men der er heldigvis råd for, hvordan du løser det.

Hvad er søgeordskannibalisering?

Søgeordskannibalisering er, når du optimerer adskillige sider, på din hjemmeside, til at blive synlig på det samme søgeord, i søgemaskinerne.

Problemet med kannibalisering er, at du ved at lave en ny side målrettet samme søgeord, kan gøre det svært for Google at forstå hvilken side, der rent faktisk er den vigtigste.

I værste tilfælde, hvis dine sider minder meget om hinanden, kan du risikere at blive ramt af duplicate content. Google vil se dit indhold som kopieret, og nedprioritere begge sider du har om emnet.

Hvordan opstår søgeordskannibalisering?

Problemet opstår typisk, når man vil lidt for mange ting med det samme søgeord. I værste fald har du måske både et produkt, en produktkategori, et blogindlæg, en e-bog m.m. Altså flere forskellige sider af samme sag.

Det kan sagtens give mening både at have en produktkategori og et blogindlæg om samme emne, men prøv alligevel at finde en mere specifik vej at gå, med blogindlægget.

Jeg prøver altid selv at ramme de brede keywords på kategorisider (webshops) eller landingpages (servicevirksomhed). Det er her pengene bliver tjent, og man kan typisk tillade sig at være mere sælgende på disse typer sider, sammenlignet med blogindlæg.

Tilbage i tiden…

Går vi nogle år tilbage i tiden, var det helt almindeligt for et flyselskab at lave en side der matchede “billige flybilletter til london” en anden der matchede “billigste fly london” og en tredje der matchede “london flyrejse tilbud”.

Dengang ville det give mening at have alle tre sider, men i dag, er Google langt klogere. Det betyder bl.a. at vi i højere grad ønsker at samle vores sider til færre, men gode sider, fremfor mange middelmådige sider.

Hvis du aldrig har hørt om søgeordskannibalisering før, er dette første step af få ryddet op i. Crawl dit website med et værktøj som Screaming Frog, og få et overblik over alle dine sider, og dan dig herefter et indtryk over, hvor meget de minder om hinanden.

Sammenlægning af sider vs canonical

Har man skyklapperne på, og tænker udelukkende på SEO, vil sammenlægning af sider altid være den bedste mulighed for at løse problemer med søgeordskannibalisering.

En sammenlægning vil betyde, at du tager alt det gode indhold fra side B og inkorporerer det på side A. Herefter laver du en 301 redirect fra side B til A, og trækker dermed en stor del af side B’s trust med over til side A.

Dog kan der sagtens være en idé i både at have en kategoriside og en informationsside om samme emne. Her ønsker vi dog stadig ikke, at søgemaskinerne skal finde begge sider.

I dette tilfælde kan du med fordel benytte dig af canonical-tagget. Dette bruges, som udgangspunkt, til at fjerne duplicate content på sit site, men ved tilfælde af søgeordskannibalisering, kan det også være en rigtig god mulighed.

Med et canonical-tag fortæller du søgemaskinerne, at de skal bringe værdien fra side A over til side B, og fuldstændig ignorere side A på søgeresultatsiden. I praksis ville det typisk betyde at du sætter et canonical-tag på din informationsside som peger på din kategoriside. Du vil dermed ikke kunne hente noget organisk trafik til din informationsside, men du vil stadig kunne bruge den i din emailmarkedsføring, dele på sociale medier osv.

Hero pages

Jeg vil i langt de fleste tilfælde anbefale at lægge sider sammen, fremfor at splitte op. Du vil kunne præsentere én side, som er fuldstændigt optimeret til dine besøgende og søgemaskiner, og rent praktisk vil du kun have et sted at opdatere, når der sker nye ting indenfor emnet.

Kald det “hero pages”, “cornerstone content” eller noget tredje. I bund og grund handler det bare om, at levere den bedste side, overhovedet muligt, til det som brugeren søger og efterspørger.

Ved at lave disse brede sider, vil du også have langt større potentiale for at blive synlige på long tail-søgninger. Long tail-søgeord er defineret ved at have flere ord i søgningen, hvor konkurrencen og søgevolumen ikke er lige så høj som på de mere brede søgeord (iphone x s max 64 gb i sort uden abonnement vs iphone x s max), men til gengæld er mere specifikke, hvor brugeren typisk vil være længere i købsfasen.

Søger man på “rød polkaprikket kjole i small” er man højst sandsynligt interesseret i at lande på et bestemt produkt. Søger man på “business skjorter strygefri” er man interesseret i at lande på en kategoriside. Søger man på “julegaveidéer til far” er man interesseret i at lande på et blogindlæg/informationssside.

Husk ovenstående, når du arbejder med at undgå søgeordskannibalisering. Det er ikke altid den bedste mulighed, at lave canonical fra informationsside/blog til produkt/kategori, selvom det er der pengene bliver tjent.

Linkbuilding bliver mere overskueligt

Ved at gruppere sider, eller skabe canonical frem og tilbage, vil du få færre sider at holde styr på. Det betyder også at du vil kunne centrere dit linkbuilding-arbejde til færre sider.

Hvis du tidligere har arbejdet med at blive synlig på nogenlunde samme søgeord, på flere forskellige sider, vil du hurtigt opleve, hvor befriende det er, kun at skulle holde fokus på én.

Der kan være enkelte tilfælde, hvor flere sider kan give mening. Men i langt de største tilfælde, vil der, uanset hvad, være flere fordele ved at gruppere, da indholdsoptimering og linkbuilding-arbejdet også vil blive simplificeret.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...

 

Tobias Hyldeborg

Tobias is the owner of the site and will be the guy that writes 99 % of all posts. He have been working with online marketing since 2010 and is currently working at a digital agency.

Skriv et svar