Categories

Søgeordskannibalisering – Undgå Kannibalisering Af Keywords

Søgeordskannibalisering kan ved første øjekast godt lyde lidt skræmmende. Og det er det også, hvis du arbejder professionelt med din søgemaskineoptimering. Men der er heldigvis råd for, hvordan du løser det.

Hvad er søgeordskannibalisering?

Søgeordskannibalisering er, når du optimerer adskillige sider, på din hjemmeside, til at blive synlig på det samme søgeord, i søgemaskinerne.

Problemet med kannibalisering er, at du ved at lave en ny side målrettet samme søgeord, kan gøre det svært for Google at forstå hvilken side, der rent faktisk er den vigtigste.

I værste tilfælde, hvis dine sider minder meget om hinanden, kan du risikere at blive ramt af duplicate content. Google vil se dit indhold som kopieret, og nedprioritere begge sider du har om emnet.

Hvordan opstår søgeordskannibalisering?

Problemet opstår typisk, når man vil lidt for mange ting med det samme søgeord. I værste fald har du måske både et produkt, en produktkategori, et blogindlæg, en e-bog m.m. Altså flere forskellige sider af samme sag.

Det kan sagtens give mening både at have en produktkategori og et blogindlæg om samme emne, men prøv alligevel at finde en mere specifik vej at gå, med blogindlægget.

Jeg prøver altid selv at ramme de brede keywords på kategorisider (webshops) eller landingpages (servicevirksomhed). Det er her pengene bliver tjent, og man kan typisk tillade sig at være mere sælgende på disse typer sider, sammenlignet med blogindlæg.

Blogindlæg kan være gode at have tidligt i købsfasen, men det er sjældent, at en besøgende læser et blogindlæg og straks køber dit produkt.

Hvordan finder du problemet?

Der er flere metoder til at finde problemet. Den nemmeste måde er at bruge Google, men det gør ikke altid jobbet – da de arbejder imod dette.

Brug en webcrawler som Sitebulb

Sitebulb is a web crawler than can find keyword cannibalisation in SEO

En site crawler vil kunne finde duplikeret indhold på dit website. Det kan være, at dine title tags/meta descriptions/indhold er det samme på flere sider.

Hvis du ser dette problem, har du problemer med både duplikeret indhold og søgeordskannibalisering. En god læring er at rette alt dupliketeret indhold først – derefter arbejde med kannibalisering.

Brug en rank tracker som AccuRanker

De fleste ranktrackere gør det muligt at se, om du har mere end en søgeordsranking på søgeordet. Det er ikke nødvendigvis et problem, men hvis du har en side på første side og en anden side på fjerde side, på samme søgeord – kan det være fornuftigt at integrere indholdet på din side 4 side ranking på den der ranker øverst.

Brug Google

Site search on Google to find keyword cannibalization in SEO

Hvis du lave en “site:” søgning på Google, vil du kunne se, hvilke sider på dit eget websted, der omhandler det samme emne. Hvis du sælger soveposer, og laver en “site:ditdomæne.dk soveposer” søgning på Google, bør der kun være et resultat, der er målrettet mod søgeordet “soveposer”.

Det er helt fint, at andre sider dukker op, da du vil have flere produktsider, der inkluderer ordet “sovepose”, men disse sider skal optimeres til “[BRAND] [PRODUKTNAVN] (sovepose)” og ikke det brede “sovepose”.

Men er det virkelig et problem?

Der er ikke et endeligt svar på dette spørgsmål. Det kan være fint at være synlig på de samme søgeords-temaer på dine kategorisider (ecommerce) og blogindlæg (content).

Det reelle problem er, hvis indholdssider overtager søgeord, hvor der er et transaktionelt hensigt bag. Hvis folk søger efter en produktkategori eller et bestemt produkt, som du tilbyder, skal du sørge for, at de lander på din kategori / produktside og ikke et blogindlæg.

Så hvordan identificerer du søgehensigt bag et søgeord? Jeg har skrevet et indlæg om netop dette, på mit gamle website.

Tilbage i tiden…

Går vi nogle år tilbage i tiden, var det helt almindeligt for et flyselskab at lave en side der matchede “billige flybilletter til london” en anden der matchede “billigste fly london” og en tredje der matchede “london flyrejse tilbud”.

Dengang ville det give mening at have alle tre sider, men i dag, er Google langt klogere. Det betyder bl.a. at vi i højere grad ønsker at samle vores sider til færre, men gode sider, fremfor mange middelmådige sider.

Hvis du aldrig har hørt om søgeordskannibalisering før, er dette første step af få ryddet op i. Crawl dit website med et værktøj som Screaming Frog, og få et overblik over alle dine sider, og dan dig herefter et indtryk over, hvor meget de minder om hinanden.

Sammenlægning af sider vs canonical

Har man skyklapperne på, og tænker udelukkende på SEO, vil sammenlægning af sider altid være den bedste mulighed for at løse problemer med søgeordskannibalisering.

En sammenlægning vil betyde, at du tager alt det gode indhold fra side B og inkorporerer det på side A. Herefter laver du en 301 redirect fra side B til A, og trækker dermed en stor del af side B’s trust med over til side A.

Dog kan der sagtens være en idé i både at have en kategoriside og en informationsside om samme emne. Her ønsker vi dog stadig ikke, at søgemaskinerne skal finde begge sider.

I dette tilfælde kan du med fordel benytte dig af canonical-tagget. Dette bruges, som udgangspunkt, til at fjerne duplicate content på sit site, men ved tilfælde af søgeordskannibalisering, kan det også være en rigtig god mulighed.

Med et canonical-tag fortæller du søgemaskinerne, at de skal bringe værdien fra side A over til side B, og fuldstændig ignorere side A på søgeresultatsiden. I praksis ville det typisk betyde at du sætter et canonical-tag på din informationsside som peger på din kategoriside. Du vil dermed ikke kunne hente noget organisk trafik til din informationsside, men du vil stadig kunne bruge den i din emailmarkedsføring, dele på sociale medier osv.

De-optimer én af siderne

Deoptimering af siden, du ikke vil rangere, er også en mulighed. Jeg kan ikke rigtig komme med en case, hvor jeg vil anbefale denne tilgang.

Hvis de to sider har et nært emne, skal du slå dem sammen, og hvis de to sider har nøjagtig samme emne, men du af en eller anden grund vil du have dem begge – fx en til at få organisk trafik, og den anden til at dele på social og e-mail – du bør canonicalise den, du kun vil bruge på social og email.

Hvis du alligevel vil de-optimere en af siderne, er der et par taktikker at bruge. Du kan fjerne søgeord i body, fjerne interne links til siden og række ud til eksterne websteder, der linker, og bede om at ændre link til hovedsiden.

Hero pages

Hero pages and keyword cannibalization in SEO symbolised with the anti hero Deadpool

Jeg vil i langt de fleste tilfælde anbefale at lægge sider sammen, fremfor at splitte op. Du vil kunne præsentere én side, som er fuldstændigt optimeret til dine besøgende og søgemaskiner, og rent praktisk vil du kun have et sted at opdatere, når der sker nye ting indenfor emnet.

Kald det “hero pages”, “cornerstone content” eller noget tredje. I bund og grund handler det bare om, at levere den bedste side, overhovedet muligt, til det som brugeren søger og efterspørger.

Ved at lave disse brede sider, vil du også have langt større potentiale for at blive synlige på long tail-søgninger. Long tail-søgeord er defineret ved at have flere ord i søgningen, hvor konkurrencen og søgevolumen ikke er lige så høj som på de mere brede søgeord (iphone x s max 64 gb i sort uden abonnement vs iphone x s max), men til gengæld er mere specifikke, hvor brugeren typisk vil være længere i købsfasen.

Hvis siden ender med at være for stor og for bred, kan du overveje at bryde den op, men husk at altid linke tilbage til “hero pagen”, når du laver disse undersider.

Søger man på “rød polkaprikket kjole i small” er man højst sandsynligt interesseret i at lande på et bestemt produkt. Søger man på “business skjorter strygefri” er man interesseret i at lande på en kategoriside. Søger man på “julegaveidéer til far” er man interesseret i at lande på et blogindlæg/informationssside.

Husk ovenstående, når du arbejder med at undgå søgeordskannibalisering. Det er ikke altid den bedste mulighed, at lave canonical fra informationsside/blog til produkt/kategori, selvom det er der pengene bliver tjent.

Linkbuilding bliver mere overskueligt

Ved at gruppere sider, eller skabe canonical frem og tilbage, vil du få færre sider at holde styr på. Det betyder også at du vil kunne centrere dit linkbuilding-arbejde til færre sider.

Hvis du tidligere har arbejdet med at blive synlig på nogenlunde samme søgeord, på flere forskellige sider, vil du hurtigt opleve, hvor befriende det er, kun at skulle holde fokus på én.

Der kan være enkelte tilfælde, hvor flere sider kan give mening. Men i langt de største tilfælde, vil der, uanset hvad, være flere fordele ved at gruppere, da indholdsoptimering og linkbuilding-arbejdet også vil blive simplificeret.

By Tobias Hyldeborg

Tobias is the owner of Hyldeborg Media and SEO Lead at GroupM. He has been working with digital marketing since 2010 and has been both agency- and client-side.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *