Amazon SEO 2018 – Guide Til Søgemaskineoptimering På Amazon

Amazon SEO på Echo og Web

Der går mange rygter om, at Amazon snart kommer til Danmark med deres imponerende webshop. I første omgang ser det ud til at de åbner i Sverige, men Danmark skulle eftersigende være næste land der står for skud.

Hvordan Amazon kommer til at påvirke dansk e-handel er svært at spå om, men der er ingen tvivl om, at hvis man sælger online i Danmark i dag, så bliver man nødt til at tage stilling til Amazon. De fleste vælger at se Amazon som en stor trussel, idet man frygter at de vil stjæle salg fra ens egen webshop. Denne bekymring er da også ganske velbegrundet, da Amazon eksempelvis har næsten halvdelen af e-handelsmarkedet i vores naboland Tyskland.

Der er dog også en anden vinkel på det, nemlig at lanceringen af Amazon i Danmark repræsenterer en unik mulighed for at tilføje endnu en salgskanal til ens forretning. Man har nemlig mulighed for at sælge ens produkter på Amazon, og dermed nå ud til en helt ny målgruppe.

Når ens produkter er live på Amazons platform, så vil de blive vist i forskellige produktkategorier og på forskellige søgninger. Men ligesom på Google, så er der mange virksomheder der kæmper om eksponeringen, og derfor vil du formentlig også opleve, at hvis du ikke arbejder seriøst med at komme til tops på Amazons produktlister, så får du stort set ikke noget salg igennem platformen.

Og det er så her Amazon SEO kommer ind i billedet. Vi kender alle sammen Google SEO, som går ud på at få ens hjemmeside til at blive vist øverst når folk søger efter ens produkter på Google. Amazon SEO har det samme formål, nemlig at få ens produkter vist øverst når folk søger efter dem på Amazon.

På mange måder minder SEO på Amazon om det vi kender fra Google. Faktisk er Amazons algoritme en smule mere simpel, hvilket gør det lettere at optimere de gængse SEO-aspekter som vi kender fra Google. Udover disse er der dog en række andre elementer som spiller ind, som ikke er en del af Google SEO.

I dette indlæg vil jeg komme ind på de tre primære områder som du skal arbejde med, for at få dine produkter til tops på Amazon.

1. Tekster

Fra Google SEO ved vi at det er afgørende at man benytter de samme ord som sine kunder. Det betyder, at dine tekster på hjemmesiden skal indeholde de ord som dine kunder bruger når de søger efter dine produkter. Det samme gør sig gældende på Amazon. Her er det bare nogle andre tekstfelter du har at arbejde med.

Produktets titel er altafgørende på Amazon. Det svarer til dit title tag og din H1-overskrift ift. Google SEO. Amazon giver mulighed for at du kan skrive en rigtig lang titel på dit produkt, og her er det rigtig vigtigt at du får inddraget de søgeord som dine kunder benytter for at finde dit produkt. Du har både plads til at inddrage dit primære søgeord og en række sekundære søgeord.

Produktets beskrivelse er ligeledes en vigtig del af SEO på Amazon. Det svarer til din sides meta beskrivelse og sidens brødtekst, hvis vi skal relatere det til Google SEO. Her har du nogle forskellige muligheder for at beskrive dit produkt med en masse tekst, og dette skal du udnytte til at få inddraget de søgeord som du gerne vil rangere på.

Produktets søgetermer er det element der svarer til meta keywords som man benyttede med Google SEO i gamle dage. De søgetermer du indtaster er ikke synlige for den besøgende, men de bliver benyttet af Amazon til at vurdere hvilke søgeord der er relevante for det givne produkt. Her kan du indtaste alle de relevante søgeord som du kan komme i tanke om, og du behøver ikke bekymre dig om hvorvidt de giver mening at læse, da det kun er Amazon der kommer til at se dem.

2. Anmeldelser

Produktanmeldelser er en stor del af Amazons platform. Når en person har købt et produkt via Amazon, så kan vedkommende anmelde produktet efterfølgende, og dermed ved Amazon hvilke produkter på platformen som er gode, og hvilke der ikke er. Det er vigtigt for dem, fordi de ikke selv kvalitetskontrollerer produkterne.

Derfor er anmeldelser naturligt også blevet en vigtig del af Amazons algoritme, idet de hellere vil præsentere deres brugere for produkter der har fået en række gode anmeldelser, end for produkter der har fået dårlige eller slet ingen anmeldelser.

Det betyder, at du skal sørge for at få så mange (gode) anmeldelser af dit produkt som overhovedet muligt. Der er lidt ”hønen og ægget” over denne situation; det er nemmest at få anmeldelser hvis du bliver vist højt på Amazon og dermed har meget salg, men du skal have anmeldelser før du bliver vist højt. Derfor bør du arbejde aktivt med at få skubbet godt gang i anmeldelserne fra starten af.

Der findes en række forskellige taktikker til dette, fx at sætte prisen lavt i starten for at få mange salg igennem, hvor man så accepterer at man taber penge på salgene, men til gengæld får en god portion anmeldelser ind, så produktet kan blive rangeret højt i fremtiden.

Anmeldelser kan relateres til linkbuilding-disciplinen inden for Google SEO, hvor det handler om at få andre hjemmesider til at ”anbefale” ens egen hjemmeside via links. På Amazon gælder det om at få købere til at anbefale ens produkter via produktanmeldelser.

3. Konverteringsrater

Det tredje vigtige element jeg vil nævne er selve salgs-delen af Amazon SEO, som ikke er en del af Google SEO. Man skal huske på, at Amazon tjener penge hver gang et produkt bliver solgt, fordi de tager en andel af omsætningen. Derfor er de også i høj grad interesseret i at præsentere deres brugere for de produkter som de rent faktisk ender med at komme til at købe.

En afgørende faktor inden for Amazon SEO er derfor at der er mange af de personer som klikker sig ind på dit produkt, som køber det. Hvis folk aldrig køber dit produkt, så tjener Amazon ikke nogen penge, og så kan de med fordel fremvise et andet produkt end dit.

Du bør derfor gøre hvad du kan for at konverteringsraten er så høj som overhovedet muligt, dvs. andelen af de folk der klikker sig ind på dit produkt, som ender med at købe det. Det kan du dels påvirke ved at have en lav pris på produktet, men også ved at have nogle gode billeder, en god tekstbeskrivelse og meget andet.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...

Skriv et svar